E-Styles ENERGY STYLES – Klimagerechtes Leben der Zukunft – Energy Styles als Ansatzpunkt für effiziente Policy Interventions

Dem Klimawandel wird stetig versucht, mit entsprechenden Programmen die auf Energieeffizienz bzw. Energiesparen sowie auf die Nutzung erneuerbarer bzw. weniger CO2-intensiver Energieträger abstellen, zu begegnen, Trotz zahlreicher Klimaschutzprogramme und technologischer Fortschritte, sowie der prinzipiellen Bereitschaft der Bevölkerung den Klimaschutz zu stützen, ist ein stetiger Anstieg der von den österreichischen Haushalten benötigten Energie zu beobachten und keine Reduktion von Treibhausgasemissionen in Sicht. Das Schließen der Diskrepanz zwischen klimaschutzpolitischen Zielsetzungen und der tatsächlichen Zielerreichung macht verstärkt ein differenziertes Vorgehen notwendig. Es gilt die Zusammenhänge zwischen Energieverbrauch eines Haushalts und den bestimmenden Einflussfaktoren auszuloten. Der Faktor Mensch und dessen Lebensstil, -der auf seinen Einstellungen und Werten basiert-, sind für die Erreichung der Klimaschutzziele nicht minder wichtig als das Bereitstellen entsprechender Technologien auf der Angebotsseite. Basierend auf der zu erstellenden Segmentation, soll „Social Marketing“ stattfinden, also eine zielgruppenadäquate Ansprache und Handlungsmotivation. Aufbauend auf den vorhandenen Erkenntnissen aus der Lifestyle-Forschung sowie aus Evaluierungen von Energie- bzw. Klimaschutzprogrammen leistet diese Studie einen substanziellen Beitrag zu einer neuen, empirisch abgesicherten Endkunden-Segmentierung für zukünftige Klimaschutzprogramme. Die entscheidungsrelevanten Faktoren werden vorab mit Hilfe von Fokusgruppen hinterfragt und bezüglich der subjektiven Wertigkeit im Gesamtkontext einer genauen Untersuchung unterzogen. Energierelevanter Life Style Forschung muss sich damit auseinandersetzen, wie die zugrunde liegende Wertehaltung und das bisherige Verhalten zu Gunsten eines klimagerechten Lebensstils veränderbar ist. Der vorliegende Ansatz versucht auch die Glaubwürdigkeit und Machbarkeit von Klimaschutzzielen aus Sicht der unterschiedlichen Segmente zu beleuchten, zumal dieser Aspekt auch eine mögliche Barriere für klimagerechtes Handeln darstellen könnte.